销量不断攀升的一汽丰田，也在不断给用户惊喜

“十一”假期刚过一周，2026款皇冠陆放和2026款格瑞维亚正式上市。十天之后， 全新卡罗拉锐放也投放市场。金秋购车旺季尾声，一汽丰田一口气投放了三款新车。

众所周知，第四季度向来是车企业绩冲刺的黄金窗口。因此，一汽丰田此举意在为即将到来的年底冲刺蓄力造势。

2025年，一汽丰田一如既往地延续着稳健的市场表现。今年前10个月，一汽丰田累计售出了658418辆新车，同比增长了7%。按这个节奏发展，2025年一汽丰田将再次创下年度市场业绩新高。

当前这种车市大环境下，一汽丰田依然能有如此稳健的表现值得深思：为什么到了2025年，仍有近百万消费者青睐一汽丰田呢？

为此，我们实地走访了一汽丰田经销商。答案，或许就这三款新车里。

不打价格战，核心价值升维

一进店，全新卡罗拉锐放摆在了最显眼的门口位置。一对年轻夫妇正在看车。一旁的销售专员满满自信地讲解着。

从展厅现场来看，不久前上市的全新卡罗拉锐放、2026款皇冠陆放和2026款格瑞维亚也恰恰是店内关注度最高的三款车型。

了解一汽丰田的都知道，这三款车型是一汽丰田近几年来的重磅车型。在上下两个维度诠释了一汽丰田精准的刀法。

卡罗拉锐放各方面都不错，没有短板。就这样，卡罗拉锐放立即成了“十万级全能SUV性价比标杆”。

皇冠陆放则注入了“皇冠”基因，为同价位下唯一一款大七座豪华SUV。

而名声在外格瑞维亚在中大型MPV日益盛行的当下，也成为了国内高端MPV市场的翘楚。

不久前上市的三款车型的最新版，价值又进一步升级了。

据销售透露，全新卡罗拉锐放新增了驾驶模式；中配车型新增主驾座椅电动调节；中高配车型新增了1个摄像头、前后倒车雷达、倒车影像；顶配车型的中控屏增大到12.9寸、液晶仪表增大至8.8寸；而且全系车型的智驾辅助系统都升级到了Toyota Pilot。整车舒适性和智能化水准更高，官方指导价区间为12.68万元—15.98万元，并推出限时“锐意绽放价”，低至9.68万元起，市场竞争力显著提升。

官方信息显示，2026款皇冠陆放新增后排隔音玻璃，座椅表皮升级打孔工艺，前排座椅配备了通风功能，副驾驶席还配备了老板键；座舱静谧性更好，加成更舒适。与此同时，新车中控屏尺寸升级至15.6英寸，并优化了PVM全景监控系统清晰度（新增透明底盘功能），人机交互更流畅、驾驶辅助更直观。2026款皇冠陆放官方售价28.48万元起，全系大七座，入门即高配，竞争力大幅提升。

2026款格瑞维亚新增了一款尊爵MAX四驱版，丰富了四驱车型的阵容。而且，两驱尊爵以上版本新增了NAPPA真皮和缎奢驼专属内饰；旗舰版车型增配的同时价格直降1.7万元；而尊贵版及以上（除旗舰版外）车型均“增配不增价”。

三款车型的产品策略如出一辙，通过增配让整车价值升级来凸显性价比。一汽丰田的做法与当前“新车上市必降价”的常态形成了鲜明对比。

在一汽丰田看来，建立在核心价值之上的价格才有吸引力。这些，是那对夫妇和销售彼此心照不宣的。一汽丰田展厅络绎不绝的看车人群印证了这个道理。

紧握时代脉搏，但不随波逐流

国内汽车市场竞争到现在，很多车企都不得不将价格奉为制胜的法宝。但大家也都明白，所有厂商都不断下调售价后，所谓的价格优势也就不复存在。换言之，价格只是敲门砖，最终还需要核心价值解决问题。在这方面，一汽丰田从未缺失过话语权。

近几年来，合资车企的市场热度明显被本土车企盖过。或许，一汽丰田也像很多合资车企那样低调示人。但在技术上，一汽丰田始终紧握着时代脉搏。

2024年4月，一汽丰田发布了全新进化的IT'S TiME 2.0智能电混双擎技术品牌。三阶智能电混双擎、Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧空间三大技术体系陆续投放到一汽丰田的新品之上。

目前，一汽丰田三阶智能电混双擎体系中的THS II混动系统已经搭载于皇冠陆放、格瑞维亚等全系车型；全新皇冠已经配备了Multi-Stage HEV多级混动系统；全新普拉多则集2.4T 1MT HEV超级混动和8AT于一身。

一汽丰田最新的Toyota Pilot智能驾驶辅助系统和Toyota Space智慧空间目前已经成为卡罗拉锐放、卡罗拉、亚洲龙、皇冠陆放、格瑞维亚等多款车型的标配。进而，这些车型展现了不输于新势力产品的智能化表现。

紧握时代脉搏的同时，一汽丰田并未不随波逐流，始终坚持“做自己”。

成立至今20余年来，QDR丰田全球统一的造车标准早已融入一汽丰田品牌发展的基因。在丰田全球顶级品控体系下，一汽丰田对品质的严苛管理注入每一个生产环节，不仅保证不良产品“不流向用户”，更严苛到不流入“下一个工序”。据了解，一汽丰田每一辆车都需通过2000余项生产工艺检测，关键零部件耐久测试超行业标准30%。

J.D.Power 2025年“中国车辆可靠性研究”排名中，一汽丰田（156个PP100）又一次排名主流品牌可靠性第一。这已经是一汽丰田连续四年获此殊荣。

多年的出色产品质量加持下，一汽丰田也是二手车市场的“硬通货”。在贸促会汽车分会发布的2025第三季度汽车保值率排行榜中，一汽丰田以三年保值率50.52%的成绩，荣膺主流合资品牌第一名。

其实这些，一汽丰田的用户和准用户都看在眼里。也正因此，一汽丰田今年不出意外将实现连续三年销量增长。

而这样亮眼的表现，是一汽丰田审时度势，紧随时代潮流，并持续输出核心价值的结果。

智电新擎焕新，给用户惊喜

现在，一汽丰田还在不断给用户惊喜，惠及更多消费者。

如开篇所言，目前一汽丰田已经给出了年末收官优惠。11月1日-12月31日，皇冠陆放、格瑞维亚、普拉多等重磅车型可享至高1.3万元的车龄增值礼；购全新bZ5还可限时赠送近5万元福利。

今年3月初，一汽丰田启动了“时光焕新计划”。在车型置换基础补贴之上，再以车龄为单位提供车龄增值补贴，每年递增1000元，车龄越长，补贴越高。以13年丰田用户置换皇冠陆放为例，可同步享受15000元国补与15000元厂补，进一步提高了老车型的资产价值。

当然，明年一汽丰田还会推出什么购车政策还不得而知，但今年来看，目前是购车的难得机会。